Комплект товарных знаков Евро-Нова

Примеры оценки инвестиционной стоимости портфеля прав ИС приведены в главе 7 (проекты Вита и Кузя ). Кроме того, возможны ситуации, когда расчет инвестиционной стоимости НМА необходим для выстраивания позиции на переговорах о его продаже. Например, в случае с комплектом товарных знаков Евро-Нова возникла необходимость определить интервал, в котором может лежать цена и стартовой цены, с которой можно начинать переговоры. В качестве нижней границы этого интервала естественным образом выбирается стоимость комплекта товарных знаков для существующего использования. В качестве верхней границы того же интервала естественно взять стоимость того же комплекта товарных знаков для потенциального инвестора, если такой реально существует. При расчете стоимости в использовании разумно воспользоваться методом освобождения от роялти Д1(а). При определении инвестиционной стоимости — методом Д3(б). Разумеется, при этом надо использовать разные прогнозы использования товарных знаков, так как предполагается, что инвестор будет использовать эти товарные знаки по всему спектру направлений, расцененных маркетологами как перспективные, а не только для продажи стиральных машин, как при существующем  [c.154]


Комплект товарных знаков Евро-Нова  [c.313]

Оценка комплекта товарных знаков Евро-Нова — это пример из новейшей практики. В момент написания данного текста оценка не завершена, тем не менее сама ситуация представляет большой интерес как минимум по двум причинам. Во-первых, обладатель исключительных прав на оцениваемые товарные знаки действует абсолютно открыто, т.е. добивается прозрачности своего бизнеса, что само по себе очень интересно и перспективно. Во-вторых, сама ситуация очень поучительна. Было бы жалко не использовать ее в учебных целях. Наконец, в-третьих, она просто интересна.  [c.313]

Сама идея продать комплект товарных знаков свидетельствует о том, что его стоимость для существующего использования ниже, чем какая-то другая стоимость, например, стоимость для использования в бизнесе с большим потенциальным рынком. Исследование маркетологов из фирмы Gfk достаточно убедительно показало, что это именно так, причем таких рынков много. Для их занятия требуются инвестиции, на которые у ЗАО Евро-Нова нет средств. У других такие средства могут быть, но при этом не быть хорошего товарного знака для входа на каждый из этих рынков.  [c.314]


Попробуем теперь оценить по набору критериев товарный знак (точнее, комплект товарных знаков) Евро-Нова. Для этого вновь обратимся к набору из 7 критериев, применяемых фирмой Interbrand. Чтобы перевести веса в целые единицы (для сравнимости с предыдущим примером), возьмем 5% за 1.  [c.100]

В целом ситуация выглядит следующим образом. Владелец компании ЗАО Евро-Нова , решил продать комплект товарных знаков ЕВРОНОВА и EURONOVA , зарегистрированных в Роспатенте по нескольким классам товаров и услуг за сумму, в несколько раз превосходящую стоимость этих товарных знаков для существующего использования. Какая именно это будет сумма, станет понятно после совершения сделки. В процессе подготовки к ней оценщики должны определить возможные границы интервала, в котором может лежать предполагаемая цена сделки, а также обосновать позицию продавца товарных знаков на предстоящих переговорах. Интерес представляют прежде всего основания для установления стартовой цены в несколько раз выше стоимости в использовании. Кроме того, самостоятельный интерес может представлять применяемая оценочная техника, когда вся работа будет завершена. На данном этапе можно говорить о ней лишь в общих чертах.  [c.314]

Смотреть страницы где упоминается термин Комплект товарных знаков Евро-Нова

: [c.214]    [c.315]