Назначение и содержание стратегии маркетинга [c.232]
По содержанию и назначению Б.-п. достаточно многообразны. Напр., полный Б.-п. коммерческой идеи или инвестиционного проекта—изложение для потенциального партнера или инвестора результатов маркетингового исследования (см. Маркетинг), обоснования стратегии освоения рынка, предполагаемых финансовых результатов. Б.-п. составляются на уровне фирмы (компании), их структурных подразделений и т. д. [c.31]
Смотреть главы в:
Общий и специальный менеджмент -> Назначение и содержание стратегии маркетинга