В состав группы включают и сильных и слабых учеников. Поскольку все действуют единым фронтом, то сильные стараются помочь слабым, а слабые прилагают все усилия, чтобы не подвести группу. В соответствии с требованиями принципа уравниловки сильные не могут демонстрировать свои способности, так как будут сочтены выскочками ведь в группе все равны. И им приходится концентрировать усилия на подтягивании слабых до уровня всей группы. Пассивным оставаться нельзя, пассивность оборачивается потерей лица . Задача педагога заключается главным образом в том, чтобы и сильные и слабые сохраняли свое достоинство. Если эта задача будет решена, успех придет сам собою. [c.73]
В-третьих, первоочередной задачей является предсказание событий, и потому сравнение альтернатив по их относительной прогнозной способности — важная основа для оценки. Прогнозная способность определяется как способность производить работоспособные утверждения (т. е. прогнозы), которые впоследствии подтверждаются эмпирическими доказательствами. Точнее выражаясь, прогноз — это утверждение о распределении вероятностей зависимой переменной (прогнозируемого события) в зависимости от значения независимой переменной (прогнозного фактора). Прогноз должен быть проверен путем исследования эмпирического соответствия между тем, что в нем утверждается, и тем, что фактически наблюдается. Таким образом, определение прогнозной способности — по своему существу задача эмпирическая. В-четвертых, использование критерия прогнозной способности предполагает, что рассматриваемые альтернативы уже прошли проверку на логичность и каждая из них опирается на какую-то теорию. [c.110]
Таким образом, в условиях инфляции в связи с искажением информации отчетов пользователи могут принимать решения, не адекватные реальным процессам. Объективно оценить финансовое состояние и финансовые результаты деятельности предприятия без коррекции на инфляцию данных отчетности невозможно. Мировая учетная практика накопила определенный опыт устранения искажающего влияния инфляции на данные бухгалтерской отчетности. Существуют два основных подхода к учету влияния изменения цен. Первый известен как оценка объектов бухгалтерского учета в денежных единицах одинаковой покупательной способности , второй — как переоценка объектов бухгалтерского учета в текущую стоимость . Первый подход основан на трактовке капитала как вложенных в фирму денежных средств (пассив), второй подход трактует капитал как имущественную массу, т.е. набор материальных ценностей (актив). [c.135]
Каким же образом компания, имеющая недостаточный собственный капитал, способна привлечь средства для завершения операционного цикла Она может пойти в свой банк и попросить краткосрочную ссуду. Но так как ссуды стоят денег в виде процентных выплат и тем самым снижают прибыли, то компания может сначала рассмотреть другие источники наличности, например коммерческий кредит, задолженность по выплате заработной платы и сокращение срока погашение дебиторской задолженности. [c.84]
Видео - мощное средство воздействия на эмоции человека не на логику, а именно иа эмоции. В какой-то степени и аудиокассета действует также. Но она не способна так передать образы, как хорошее видео. С другой стороны, ее можно послушать в машине, длл чего не требуется специально выделять время, как хотя бы для краткого просмотра видео в гостиной. Какое средство предпочесть - личное дело каждого. [c.101]
Способности—Как Каким образом [c.40]
Но для этого надо, чтобы жизнь общества стала такой, какой она была двести лет назад. Православная религия - это мировоззрение крестьянина, который почти всё время проводит наедине с природой и с несколькими десятками или сотнями жителей своего села. В городе, особенно в большом городе, православие можно ввести внешне, но в душе веровать почти никто не будет, да и не сможет. Чтобы вернуться к православию, надо девяносто процентов жителей России быстро переселить обратно в деревню, и каким-то образом вернуть им способность самостоятельного ведения крестьянского хозяйства. [c.595]
Животные имеют возможность использовать только Богом данную им систему рычагов и, как правило, не способны воспользоваться какими-нибудь дополнительными рычагами. Вот почему животные в конце концов утратили свое природное превосходство над человеком и он завладел планетой. То же самое происходит, когда одни люди используют больше рычагов, чем другие. Мой богатый папа говорил Люди с рычагами доминируют над теми, у кого их мало . Другими словами, точно так же, как люди приобретают преимущества перед животными, создавая механизмы, в которых используются рычаги, тот, кто использует эти механизмы в области финансов, обладает большей силой по сравнению с теми, у кого их нет. Попросту говоря, рычаги — это сила . Объясняя, каким образом люди придумывают все больше и больше рычагов, богатый папа говорил Птица пользуется данными ей Богом крыльями как единственным доступным ей рычагом. Люди наблюдали за полетом птиц, а потом, используя данный им разум, открыли для себя возможность летать. Человек, который может перелететь из Америки в Европу, использует более могущественные рычаги по сравнению с тем, у которого, чтобы пересечь Атлантический океан, есть только гребная шлюпка . Он говорил также Бедные люди используют более слабые рычаги, чем богатые. Если ты хочешь быть богатым и держаться наравне с ними, тебе необходимо понять силу рычагов . [c.28]
Мы знаем, что когда продукта оказывается необычно мало, цена на него повышается. Например, неожиданный мороз во Флориде может серьезно сократить предложение цитрусовых и тем самым резко повысить цену на апельсины. Точно так же если отдельный производитель или совместно действующая небольшая группа производителей способны каким-то образом регулировать или ограничивать общий объем предложения продукта, то цена может быть повышена к выгоде продавца. Регулируя предложение, производитель способен в собственных интересах манипулировать рынком. Однако в силу самой природы чистой конкуренции на рынке действует такое большое количество независимых продавцов, что каждый из них, обеспечивая лишь мизерную долю совокупного предложения, практически не в состоянии воздействовать на предложение, а следовательно, и на цену продукта. [c.66]
Каким же образом происходит увеличение стоимости в процессе производства По мнению К. Маркса, предприниматель приобретает на рынке такой товар, ... действительное потребление которого было бы овеществлением труда, а следовательно, созданием стоимости (К. Маркс, Ф. Энгельс. Соч., изд. 2. Т. 23. С. 177—178). Подобным товаром является рабочая сила человека. Рабочая сила — способность человека к труду. Труд же представляет собой процесс потребления рабочей силы. [c.163]
Стратегии также представляют совокупность убеждений, разделяемых сотрудниками организации, но они касаются того, как наилучшим образом достигнуть цели организации. Роль маркетинга на данном уровне заключается в предоставлении информации о потребителях и конкурентах, о сильных и слабых сторонах деятельности организации и о том, как они повлияют на способность организации добиться выполнения постав- [c.68]
Ни одна компания не может работать изолированно от своих конкурентов, поэтому жизненно необходимо предугадывать их поступки и реакции. Многие компании ведут себя на удивление предсказуемым образом достаточно изучить их прошлые маркетинговые инициативы, как сразу становятся очевидными их предстоящие шаги и реакции на планируемые программы вашей компании. Предугадать поведение таких деятелей рынка обычно не составляет особого труда. Второй критически важный момент — это определение, какие конкуренты способны, а какие не способны удовлетворить потребности целевых покупателей. Это открывает их сильные и слабые места и, возможно, дает вашей компании возможности или раскрывает глаза на потенциальные угрозы. [c.91]
Программа самостоятельно приобретает алгоритмические знания, читая книги . Это интеллектуальные способности высокого уровня, которые позволяют не только каким-то образом усвоить содержание книг, но и использовать информацию как подсказку или совет. [c.574]
Базирование существующих ЭС на символьной обработке. Однако имеются и другие возможности. В последнее время активно разрабатываются и развиваются технологии, на базе которых создаются нейронные сети (нейрокомпьютеры), способные решать ряд таких задач, как распознавание образов, оптимизационные задачи и др. Весьма важным, особенно в свете рассматриваемых проблем приобретения знаний, является то, что нейронные сети способны обучаться решению задач на конкретных примерах и не требуют формулировать знания о решении ни в виде правил, ни в виде алгоритмов. [c.577]
Интуитивные решения — это выбор, сделанный на основе ощущения того, что он правилен. Интуиция представляет собой способность непосредственно, как бы внезапно, без логического продумывания находить правильное решение проблемы. Таким образом, интуиция является непременным компонентом творческого процесса управления в целом. Несмотря на то, что интуиция обостряется вместе с приобретением опыта, продолжением которого как раз и является высокая должность, менеджер, ориентирующийся только на нее, становится заложником случайности. Лицо, принимающее решение, не занимается при этом сознательным взвешиванием за и против по каждой альтернативе и не нуждается даже в понимании ситуации. В сложной организационной ситуации возможны тысячи вариантов выбора. Предприятие с достаточным количеством денег может, к примеру, выпускать любую продукцию, однако выпускать и продавать с прибылью ему удастся лишь некоторые ее виды. Более того, в ряде случаев руководитель вначале даже не знает возможных вариантов выбора. Так, менеджер, полагающийся исключительно на интуицию, сталкивается с непреходящей случайностью. С точки зрения статистики шансы на правильный выбор без какого-либо приложения логики невысоки. [c.519]
Такова динамическая характеристика влияния на трудовой потенциал личности внешней среды. Среда является той внешней системой, взаимодействуя с которой трудовой потенциал работника формируется, функционирует и развивается. В то же время необходимо помнить, что трудовой потенциал — это система относительно самостоятельная в условиях среды. Личность (вольно или невольно) контролирует внешнее влияние в интересах своего функционирования. Такой контроль может варьировать от способности предотвратить какие-то нарушения собственной самости до способности благоприятным для себя образом формировать отношения со средой. [c.36]
Исполнение — завершающая фаза инновационного процесса. Как и для оптимизации, для него характерно сосредоточение. Но в отличие от предыдущего стиля мышления исполнителю свойственно учиться на непосредственном опыте, а не за счет абстрактных рассуждений. Результатом этого является выполнение работы. Люди, для которых характерен исполнительский стиль мышления, предпочитают переходить к делу, а не проверять идеи в уме. Люди и организации с сильными исполнительскими способностями предпочитают ситуации, в которых они могут каким-нибудь образом заставить все прийти в движение. Они не нуждаются в детальном понимании, чтобы суметь приступить к делу и быстро приспособиться к изменяющимся обстоятельствам. Если обнаружатся противоречия теории и фактов, они с легкостью от этой теории откажутся. Некоторые считают их энтузиастами своего дела, но в то же время распространено мнение, что они слишком нетерпеливы и даже слишком напористы в своем стремлении осуществить все идеи и планы. Они "опробуют столько новых способов, сколько понадобится, и будут исполнять все именно так, как требуется они обязательно добьются того, что новый процесс начнет работать. Мышление в этом квадранте включает в себя получение одобрения и осуществление. [c.236]
Таким образом, риск всегда связывают с опасностью, но не просто с опасностью, а возможной, т.е. которая только грядет, может быть, а не с той, которая свершается или уже имела место. В обычной жизни опасность чаще всего соотносят со способностью причинять какой-то вред, зло, несчастье . Следовательно, риск всегда субъективен. Без субъекта, который знает, что такое несчастье, что можно считать злом, а что — нет откуда исходит вред, а что не грозит потерями, — представления о риске невозможны. Риск — понятие чисто человеческое, исходящее из его ценностей, физиологических и психических возможностей. Вот пример данному явлению (в приводимых примерах нередко будет сквозить юмор, но говорить о риске без доли улыбки трудно — тема слишком рискованная). [c.13]
Для учета влияния инфляции используется понятие номинальной и реальной процентной ставок. По определению, номинальная процентная ставка показывает каким-либо образом оговоренную ставку доходности по инвестированным или ссуженным денежным суммам и рост этой суммы за определенный период времени в процентах. В отличие от номинальной реальная процентная ставка показывает рост покупательной способности первоначально инвестированных или ссуженных денежных сумм с учетом как номинальной процентной ставки, так и темпа инфляции, т. е. характеризует изменение реальной стоимости денег. [c.294]
ПОТРЕБИТЕЛЬНАЯ СТОИМОСТЬ— полезность вещи, ее способность удовлетворять какую-либо потребность человека. П. с. образует вещественное содержание богатства. Некоторые виды П. с. дает природа в готовом виде (например, плоды дикорастущих растений), но преобладающая их масса — продукты труда. При социализме П. с. становится непосредственно общественной. Социалистическое общество стремится создать наилучшую структуру П. с., расширять ассортимент продукции [c.230]
Поправки В ДОХОДе. В связи со способностью фирм управлять своей прибылью, следует соблюдать осторожность при использовании прибыли текущего года в качестве базы для прогнозирования. В этом разделе будет обсужден ряд поправок, которые нужно внести в объявленную прибыль, прежде чем использовать данную величину в качестве базы для прогнозов. Мы начнем с обсуждения, зачастую, неуловимого различия между однократными, периодическими и необычными статьями. Затем мы рассмотрим, как наилучшим образом работать с остатками, возникшими в результате составления отчетности по приобретению. Далее мы обсудим, как учитывать доходы от долевого участия в других компаниях и от инвестиций в ликвидные ценные бумаги. Наконец, мы обратимся к ряду тестов, способных помочь нам оценить, является ли объявленная прибыль фирмы надежным индикатором истинной прибыли. [c.318]
При оценивании сильных и слабых сторон малого бизнеса важно понимать хотя его размер действительно может ограничивать объем ресурсов, имеющийся для достижения поставленных целей, у небольшой компании большая степень гибкости в использовании этих ресурсов. Такая гибкость может обеспечить преимущества финансового, физического и человеческого характера. Например, в небольшой компании каждый сотрудник делает то, что необходимо делать , принимая на себя ответственность за достижение успеха бизнеса, выполняя любую новую задачу, если в ней возникла необходимость. Такая естественная межфункциональная подготовка, встречающаяся в небольших компаниях, где сотрудники готовы выполнять большое число функциональных задач, требуемых для достижения успеха компании, может стать большим конкурентным преимуществом. Однако многие небольшие компании часто сами подрывают это изначально имеющееся у них преимущество, обеспечиваемое широкой подготовкой своих сотрудников, поскольку топ-менеджеры не хотят или фактически не могут передать подчиненным часть своих полномочий и ответственности. В результате этого основные сотрудники оказываются в замешательстве и не могут получать удовлетворения от имеющихся у них способностей. Они, как и более образованные сотрудники, могут быть ценным источником конкурентного преимущества для небольшой компании, в которых они трудятся, и поэтому являются привлекательным, ценным активом для других структур бизнеса, в том числе и для конкурентов. Поэтому настоящим вызовом для небольшой компании, стремящейся получить конкурентное преимущество от гибкости, обеспечиваемой небольшим размером, становится умение передавать фактические полномочия от менеджеров высшего звена вниз. Это необходимо для удержания ценных основных работников. Только поступая таким образом, [c.199]
Руководитель первичного трудового коллектива воспитывает, обучает и организует членов коллектива, действует на их ум, чувства и волю. Это воздействие осуществляется не только посредством общения, но и личным примером руководителя, его поведением, образом жизни, взглядами и убеждениями. Поэтому способности руководителя как развитой личности, оказывающей влияние на других членов коллектива, приобретают серьезный идейно-политический смысл. [c.23]
Потребительная стоимость товара-капитала заключается в его способности функционировать как самовозрастающая стоимость, как капитал. Таким образом, в качестве потребительной стоимости выступает стоимость. Потребительная стоимость товара-капитала при переходе из рук капиталиста-собственника в руки функционирующего капиталиста не исчезает в процессе потребления. Она сохраняется и возрастает. [c.254]
Каков ваш образ себя Как он влияет на вашу способность вести переговоры [c.65]
Подумайте, как разные сотрудники оценивают свои собственные творческие способности и каким образом они хотели бы их реализовать. В каждой организации есть инициативные, изобретательные люди. Составьте из их числа "мозговые команды", которые бы помогали в поиске оригинальных решений. [c.350]
Сознание. Наряду с мотивацией и проявлением структуры личностных свойств человека в его деятельности ключевую роль играет сознание. Сознание — это свойство человеческого мозга и способность человека как личности идентифицировать, чувствовать, сострадать, мотивировать, отражать и закреплять в форме идеальных образов и динамических стереотипов его внутренний и внешний мир (рис. 1.3). [c.20]
Своевременность или несвоевременность выведения нового товара на рынок может определяться как внутренними, так и внешними факторами. Если, допустим, новый товар будет каким-то образом подрывать сбыт прежнего товара фирмы, выпуск которого прекращать в данное время по каким-либо причинам нецелесообразно, то, естественно, даже при условии того, что новый товар уже совершенно готов к продаже, надо повременить с его предложением покупателям до тех пор, пока не будет решена судьба прежнего товара. Это внутренняя причина, способная задержать выведение нового товара на рынок. К внешним можно отнести, например, общее состояние экономики. Если в экономике наблюдается застой или, еще хуже, спад, то низкий уровень покупательной способности населения не сможет обеспечить приемлемый по объемам сбыт выводимого на рынок товара. Новый товар будет лежать на полках, покупатели привыкнут к тому, что его никто не берет, и когда начнется подъем и у населения появятся деньги, этот товар так и останется лежать, ибо он в их умах навсегда перекочует в категорию залежалых. [c.308]
Во-первых, очевидно, что регулирующие условия, в рамки которых помещены рядовые работники, не определяют для них всех без исключения благоприятных последствий в случае их хорошей работы и неблагоприятных - в случае плохой, т.е. вносят неопределенность в сферу трудовых отношений. Работники, подчиняясь Закону оптимального поведения, идут по пути наименьшего сопротивления и избирают тот тип поведения, который является для них оптимальным в данный момент, т.е. позволяет им избежать тех неблагоприятных последствий, которые каким-либо образом все же определены существующими условиями. Но несмотря на такое своего рода частичное удовлетворение своих интересов, работники не способны избрать тот тип поведения, который ждет от них администрация, ведь их поведение подчинено не намерениям, не требованиям администрации, а Закону. Безусловно, работники способны дать значительно больше, нежели дают при существующих условиях, и, как правило, прекрасно осознают это. Вся критика работников в адрес администрации есть не что иное, как выражение с их стороны требования дополнить регулирующие условия для наиболее полного удовлетворения своих интересов при производительном труде. Фактически работники неосознанно стремятся к определенности в трудовых отношениях, т.е. к тому, чтобы все благоприятные и неблагоприятные для них последствия от тех или иных их действий были всегда ясны. [c.155]
При наложении анализов из части II и совместной оценке их результатов должно сформироваться более реалистичное представление об истинных возможностях для маркетинга и сегментах, которые следует обслуживать, чем на основе простого 5РКОГ-анализа или обзора данных о сбыте. Отличительное преимущество, сильные стороны конкурентов, позиции торговых марок, тенденции, элементы SWOT, баланс портфеля продуктов, состояние продаж и финансового вклада сегментов — все эти факторы должны быть учтены при выборе целевых сегментов, равно как и способность компании должным образом обслужить потребности и запросы соответствующих покупателей. [c.144]
Таким образом, кардинальное средство повышения эффективности эксплуатации газифицированных котельных — это комплексная их автоматизация, которая в сочетании с диспетчеризацией способна обеспечить как высокие к. п. д. котлоагре-гатов и высокую степень соответствия режима работы котельной изменениям температуры наружного воздуха, так и вывод из котельных обслуживающего (дежурного ) персонала. Среднее отклонение температуры помещений, отапливаемых автоматизированными котельными, составляет 1,3° С [17]. [c.118]
Морской транспорт практически располагает неограниченной пропускной способностью и сферой дейтвия на водных магистралях. Его провозная способность обусловливается главным образом грузоподъемностью, скоростью, радиусом действия судов, мощностью портового и нефтебазового хозяйства на берегу. Грузоподъемность как отдельных типов наливных судов, так и танкерного флота в целом в СССР непрерывно увеличивается. Увеличивается также пропускная способность портов и нефтебаз, обслуживающих нефтеналивной флот как за счет строительства новых специализированных нефтяных портов с нефтебазами, так и расширения и реконструкции действующих. [c.6]
Борцы за выживание. Это наиболее обездоленные люди в Америке, живущие в беспросветной нищете, имеющие низкий уровень образования. Как правило, это люди пожилого возраста, имеющие весьма ограниченные возможности для того, чтобы взобраться на более высокий уровень иерархии. Часть из них, ставших сегодня немощными и слабовольными, когда-то находилась на более высоких уровнях иерархии стилей жизни ВАЛС. Другие оказались в ловушке так называемой философии нищеты и просто не способны вести другой образ жизни. [c.219]
Индивидуализация. Благодаря способности компьютера комбинировать полученную в сети информацию каким угодно образом, бизнес имеет возможность в значительной степени персонализировать свои предложения и даже свою продукцию. Так, сайт NN позволяет посетителям самим задавать профиль интересов в потоке новостей, причем сообщения обновляются каждые 15 мин. Компания Dell предоставляет корпоративным клиентам при покупке ПК возможность адап- [c.33]
В то время, как нескорректированный R2 не может уменьшаться по мере прибавления независимых переменных, R (с чертой) в этой ситуации будет сокращаться, если при этом не происходит значительного улучшения объясняющей способности уравнения. Таким образом, эта формула предлагает реальный путь сравнения объясняющей способности уравнений, содержащих различное число независимых переменных. (См. goodness of fit.) [c.16]
Потенциальная возможность возникновения всяческих пороков (Зла) появилась именно на этапе создания ангелов, так как они образовали класс существ хотя совершенных и свободных, однако менее могущественных, чем Создатель, — впервые возникает ступень соподчиненности (иерархии), и вместе с ней (с учетом предоставленной также свободы выбора) возникает искушение представителю объективно более низкой ступени не признать свою подчиненность, вспомогательность. Денница (может быть потому, что он самый способный и любимый Богом) поддался этому соблазну (гордыня). Недооценивая (или пренебрегая) факторы, реально ограничивающие его возможности (самоуверенность), он, скрывая на первых порах свою истинную позицию (ложь), начинает поступать вопреки Божьему замыслу (коварство), а так как одно звено тянет за собой всю цепочку (оказавшуюся, к сожалению, бесконечной), Денница скоро оказался погрязшим в порожденных им пороках (матерью которых, как мы видим, действительно является гордыня). В силу чего Бог был вынужден изолировать его от строящегося мира, низвергнув со сверкающих небес в преисподнюю (по Исайе). [c.275]
ПОТРЕБИТЕЛЬНАЯ СТОИМОСТЬ — полезность вещи, ее способность удовлетворять какую-либо потребность человека. П. с. образует вещественное содержание богатства. Некоторые виды П. с. дает природа в готовом виде (например, плоды дикорастущих растений), но преобладающая их масса — продукты труда. Задача социалистического общества — создать наилучшую структуру П. с., расширять ассортимент продукции и повышать ее качество. Благоприятные условия для этого со здаются радикальной экономической реформой, научно-техническим прогрессом. В процессе совершенствования социалистического общества формируются разумные по- [c.230]
Общий риск отражает комбинированные угрозы, связанные с неопределенностями внешней среды (Смогут ли конкуренты сравняться с вами, каким-то образом компенсировать ваши сильные стороны или резко обогнать вас по потенциальному преимуществу Будут ли целевые потребители реагировать так, как вы предполагаете Не будет ли регулирование правительства более ограничительным, чем ожидалось ) и неопределенностями внутреннего характера, связанными со способностью бизнеса реализовать стратегию. В случае с компьютером Workslate оба источника риска оказались сильными. Любой из них мог бы подвергнуть стратегию опасности, а их комбинация оказалась для него смертельной. [c.437]
Почему книга на специальную тему получила столь широкий резонанс Во-первых, потому, что социальный вопрос — а именно так принято было называть весь комплекс проблем, связанных с распределением, динамикой доходов и богатства, отношением между классами и проблемой экономических циклов, — приобрел в Америке в тот период особую остроту. При этом отчасти благодаря европейской традиции экономической борьбы общество было готово и способно обсуждать этот комплекс проблем и даже каким-то образом их решать. Во-вторых, высказанная Джорджем идея о необходимости ра-ликальной социальной реформы и предложенное решение отражали устремления значительной части населения. Наконец, немаловажное шачениеимела и личность Джорджа, его литературный и публицис-(пческий дар. [c.167]
В социалистич. обществе создаются условия, позволяющие превратить труд в подлинное творчество, когда ...производительный труд, вместо того чтобы быть средством порабощения людей, стал бы средством их освобождения, предоставляя каждому возможность развивать во всех направлениях и действенно проявлять все свои способности, как физические, так и духовные... (Энгельс Ф., см. Маркс К. и Энгельс Ф., Соч., 2 изд., т. 20, с. 305). Труд яри социализме всё в большей мере приобретает творческий характер, когда работники в процессе трудовой деятельности сознательно и планомерно управляют процессом создания материальных и духовных благ, свободно применяют свои способности, используют достижения науки и техники. Маркс отмечал, что в труде проявля-ется отношение работника к обрабатываемому предмету и к своим собственным трудовым способностям в условиях свободы труда последний выступает не как онредел. образом выдрессированная сила природы, а в виде деятельности, управляющей силами природы, как самоосуществление индивида подобный труд является привлекательным, но это не означает, что он будет забавой, а представляет собой ...дьявольски серьезное дело, интенсивнейшее напряжение (Маркс К., там же, т. 46, ч. 2, с. НО, см. также с. 113). [c.189]
Ричарде и Престон [53] заявили, что ФТК, отстаивая свою предубежденную позицию по делу компании Kraft, создала для рекламодателей почти безвыходную ситуацию, которые были вынуждены доказывать нечто негативное — им пришлось доказывать, что их сообщения не оказали серьезного влияния на благоразумных потребителей и не заставили их предпринимать действия, имеющие отношение к рекламируемому товару. Причем ФТК вполне могла отвергнуть доказательства, представленные компанией, — для этого достаточно было доказать, что какая-либо группа благоразумных покупателей оказалась вне поля зрения или что те или иные факторы были проигнорированы. Существует множество различных вопросов, связанных с тем, каким именно образом может быть выявлена степень "существенности" тех или иных рекламных сообщений. Авторы предлагают сопоставлять значительность предполагаемого ложного сообщения со значительностью истинного сообщения. Необходимо, однако, сместить акцент с определения возможности того, что некое рекламное заявление повлияет на поведение потребителя, на определение возможности того, действительно ли ложное заявление с большей вероятностью воздействует на потребителя, нежели правдивое. Как утверждают авторы, "если потребители предпринимают одни и те же действия (т.е. осуществляют покупку) независимо от правдивости или ложности рекламы, то последнюю трудно заподозрить в способности оказывать серьезное влияние на выбор того или иного товара или на отношение потребителя к этому товару". [c.680]