Организация связей с общественностью требует тщательной работы. Как, например, разместить статью или выступление в медиа Это достаточно легко, если история, рассказанная в статье, представляет всеобщий интерес. Но большинство событий вряд ли соответствует данному критерию и вряд ли заинтересует вечно занятых редакторов. Специалисты по СО относятся к медиа как к рынку, потребности которого надо удовлетворять таким образом, чтобы предлагаемые истории и сообщения были постоянно востребованы.